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        這些給孩子的消費 你下過單嗎?

        2021-10-28 14:06:03 來源:工人日報

        大中小學開學已近兩個月,伴隨新老學生入校,又一波火熱的“開學消費”潮落幕。

        開學初期消費支出短時間內快速增加,原因之一是消費者對商品類消費仍缺乏理性。消費者作為理性經濟人,其目的是通過提高整個生命周期中每一期的消費,使個體效用最大化。在條件允許的情況下,家長們就可以選擇為“時興”、孩子的“喜愛”“個性”和“別人都有”買單,可是他們并沒有意識到在這種選擇背后影響購買行為的是“社交媒體的滲透”和“營銷手段的升級”。在沒有直播平臺帶貨、網絡平臺引流的過去,消費選擇相對簡單。如今,面對“精致生活”和讓孩子有“完美開學”體驗的消費機會,家長們要多看、多聽、多思考來保持頭腦冷靜,理性消費。

        在“雙減”、抗疫等背景下,今年涉及孩子們的消費有什么新變化呢?記者對此進行了調查。

        必需品

        一個都不能少

        校服定制是常規

        “各位家長好,孩子們開學又高了一個年級,孩子們身體長得很快,班服該換了。”新學期伊始,小學家長群里,家長們自發更換校服提上了日程。經過班級群里熱心媽媽們的推薦、篩選、投票,最終確定了班里校服的款式,并且拿到了廠家的優惠價格。每個孩子五件套,全班40個孩子,一共花費不到1萬元。

        記者從一家線上銷售校服的店家處了解到,9月初校服銷量增加了80%,價格從二三百元到上千元不等,其中銷量最好的就是300元左右的消費套裝,包括襯衣、褲子、外套、短袖等。近兩年,定制化校服關注度高,家長們對校服的款式有了更高的要求,校服不僅僅講究舒適休閑與統一性,好看又亮眼的配色、時髦又顯氣質的款式成為更受歡迎的選擇。不再追求千篇一律的運動裝,甚至有的班級校服由家長負責設計修改,定制?;?、班徽等。

        據介紹,除了網上校服熱銷之外,主要面向學校等機構開展校服定制業務的線下門店,開學季銷售也不錯。據一家知名校服連鎖機構負責人介紹,私立學校的校服訂購比例較高,而且都是成系列訂購,價格從2000元到6000元不等,都屬于個性化定制,批量比較小,需要重新打版,成本相對較高。

        因為學生校服廣受社會關注,而且與兒童安全健康密切相關,市場監管總局已將學生校服列入2021年兒童和學生用品安全守護行動方案,圍繞涉及質量安全的關鍵指標,組織質量監督專項抽查。

        防護用品每天帶

        開學沒多久,市民王女士又專門抽出時間,來到和平區一家藥店內,給孩子挑選兒童口罩。她告訴記者,孩子今年上二年級,開學一段時間了,每天都要帶著口罩、免洗消毒液、濕巾上學。“口罩每天都要帶,濕巾、消毒液也是老師一再要求的。”

        記者在河東區一家文具店看到,在文具區旁,除了筆、本、橡皮、文具盒等五花八門的商品外,還有一個專門的開學防疫套裝區。

        網紅文具更新快

        距離開學已經過去近兩個月時間,各大網絡平臺開學季消費依舊熱度不減。記者在抖音、快手等多個視頻直播平臺看到,有著開學大禮包、開學必備、網紅文具等字眼的直播間仍然十分火爆。記者在抖音上一家售賣文具的店鋪看到,開學大禮包瞬間被一搶而空。開學大禮包里包含鉛筆、橡皮擦、削筆刀、筆筒、文具盒等物品,幾乎是中小學生的必備品。家長劉女士告訴記者,每年9月份開學,文具都會換新,“現在網絡太發達,孩子平時也會拿著手機刷刷視頻,看到好看的、網紅的文具就想要。如果不買,開學后看到同學有最新的,也還是會想要。”劉女士說。

        除了較為傳統的文具用品外,還有很多“全自動”的文具也頗受學生們的喜愛,成為課桌新寵。記者在各大電商平臺發現,電動削筆刀、桌面吸塵器、電動橡皮擦、坐姿矯正器成為“10后”的“新文房四寶”。電動削筆刀2秒鐘就可以削好一支鉛筆;電動橡皮擦,哪里要擦擦哪里,干凈又徹底。還有專門用來清理橡皮屑的,叫桌面吸塵器;坐姿矯正器就是調整孩子身形,以免久坐駝背。很多“80后”“90后”父母表示不理解:“我們那個時候讀書,哪有這些東西,但聽說現在都是標配了。我就是覺得太花里胡哨,孩子會不會因為這些文具而分心?而且加了電池,帶在身上又重。”不過大部分家長對孩子這些小需求還是會力所能及滿足。

        據一家平臺開學季數據顯示,8月中旬以來,“80后”“90后”父母搜索最多的就是“新文房四寶”。一些商家將它們稱為升級版的文具,是“提升效率”的神器,不少店鋪銷量可觀,均銷出萬余份。

        新消費

        看起來很美

        電子產品成必需

        開學季,記者調查發現數碼賣場以及網上商城,除了手機、筆記本電腦、平板電腦等傳統電子產品熱銷之外,一些具有教育功能的電子產品也十分暢銷。

        上周末,在蘇寧易購南樓店,一樓手機展臺前,消費者絡繹不絕。一位消費者正在手機展臺前選購。“孩子今年上高中,買手機主要是平時和同學們溝通聯系,偶爾打打游戲。”家長趙先生說。記者了解到,開學季,價位在2000—3000元性價比較高的手機最受學生歡迎。

        張女士告訴記者,她家孩子今年上小學二年級,國家“雙減”政策出臺后,周末的線下課程改成了周中的線上課程,上課要使用平板電腦或者筆記本電腦,這也成了一筆必不可少的消費。

        素質拓展費用高

        而隨著中小學陸續開學,一些校外拓展班生意也開始迅速升溫。記者留意到,近期在市區小學周邊區域,不斷有人將各種輔導班廣告宣傳頁塞到行人手里。

        在羅馬花園小區附近,記者遇到正在居民樓下發放“讓孩子健康成長 素質拓展”廣告頁的楊先生,他表示,現在家長們對孩子期望高,體育也受到越來越多的關注,成為家長必須要報的培訓班。記者在廣告頁上看到,根據師資配備情況,每個班收費從2000元到1萬元不等。

        記者了解到,除了體育類,像編程、音樂、圍棋等項目都有了完整課程體系,許多培訓機構和學校合作開設了像編程、音樂這樣的興趣班。

        如今小學的素質拓展已經與語、數、外成為了同等重要的學科,家長們開始重視起來。而這次開學,這些培訓機構又有了新的策略,打算從重點推介小學市場開始向幼兒園市場轉變。編程班24課時花費是5000—8000元,如果要系統地學完,還可以再累加課時,當然費用也會增加。

        “網紅”貨

        神器挑花眼

        跟風購買圖安心

        寶媽趙女士說,自己的兒子正在小學上二年級,今年開學書包要買護脊的,鉛筆要買不斷的,餐墊要買橡膠的,飯碗要買帶把的,枕頭要買折疊的,書皮要買統一的。一套買下來,也是一筆不小的開銷。

        如今孩子,多半是在學校吃午餐,吃完飯后,孩子們就會趴在桌子上小憩一會。由此衍生出的小學生午睡神器在網上銷售火爆。從最初雙手可以交叉的枕頭,到如今可以折疊的枕頭,一代一代的更新讓孩子們也在不斷地跟風購買。

        張女士:“之前給孩子帶的就是家里普通的枕頭,后來兒子說不要用,就從網上給他買了一個雙手交叉懸空側趴的枕頭,剛用了一個學期,這次開學,孩子回來就說同學們都換成了折疊的枕頭,自己也要有,說普通的枕頭睡著不舒服,脖子疼,這不趕緊給孩子又訂了一個。”

        記者網上搜索了小學生午睡神器,發現這個午睡枕頭活脫脫的“馬桶蓋”,從造型到翻蓋,簡直就跟馬桶蓋一模一樣,唯一不同的就是把坐墊換成了海綿枕頭。而就是這樣一款午睡神器價格也是從59—299元不等,月銷售量十萬加的就有幾十個店家之多。

        至于護脊書包價格更是夸張,在網上隨便搜索護脊書包的關鍵字,賣家就多則幾十個,國產的、進口的應有盡有,價格也是從幾百元到上千元不等,什么保護頸椎預防駝背,似乎一個小小的書包已經不單是裝書這么簡單,而是賦予了書包新的功能。對于很多父母,給孩子換上一個護脊書包成為了一件大事。

        王女士:“孩子上學了,第一件事就是給他買護脊書包,現在就怕孩子長不高,脊椎受傷,我買的是國產品牌,價格是499元,屬于中等價位。孩子每天要上學,書包用得最多,怕他用普通的書包會駝背,就買了這個護脊書包,能不能護脊咱不知道,主要是錢花了,給自己買個安心。”

        大學生

        “開學N件套”

        消費動輒幾萬元

        相比中小學生多以書本文具為主的消費,大學生就沒那么好“糊弄”。從中小學生的“新文房四寶”直接提升成為“開學三大件”:筆記本電腦、智能手機、單反照相機。三大件一出,最低消費也得達到2萬元,貴一點的可能達到2萬元以上。

        今年8月,某平臺發布《2021開學季──大學生網購趣味洞察報告》,顯示電子商品成開學季“必備裝備”。大學生在電子產品上花錢最多,網購電腦的用戶數超過文具;上網卡、拍立得、微單相機、平板電腦的成交額同比增長都超過了100%。

        記者在各大視頻直播平臺上發現,網紅推薦的開學必備品里,多出現拍立得、微單、平板電腦等字樣。走進大學校門,很多孩子都完成了從孩童到成人的蛻變,即將離開父母獨自前往遠在他鄉的大學求學深造,在這種特殊的日子里,購買一些必備的學習及生活設備無可厚非。然而,競相購買高價“開學三件套”的學生中,不乏非理性的消費,其間反映的心態不容忽視。大三學生小王告訴記者,上大學面對的是新的環境和新的朋友,誰都想在新的地方“脫穎而出”,電子產品自然成為了一個重要標志。

        與中小學在校園學習不同,大學更多的是社交上的成長,想要合群,怕被排擠,電子產品也成為了社交需求。”小王說,“其實大部分的電子產品在大學的學習中是用不到的,只不過‘別人有我也得有’的心理,讓它成為了必備品。大家來自五湖四海,都想成為焦點,用電子產品來炫耀。有的不是‘開學三件套’,而是‘開學N件套’,但實際上也就是剛買來的時候新鮮新鮮,過后就放在一旁接土了。”“80后”的家長李先生說:“我們上大學那會兒,一個月生活費300塊錢就很富裕了,現在的孩子一個月三四千元都不夠花。同學們有個什么,我就也得有。你有比我好的,我就買更好的。這樣的攀比心理在校園里到處都是,其實對于孩子的身心健康都是有害無益的。”

        專家說

        莫讓攀比炫耀成就狂熱消費

        天津科技大學經濟與管理學院韓薇薇副教授表示,圍繞校園的消費狂熱促使家長和孩子們形成從眾、跟風、追高的消費心理,他們一方面享受由于盲目跟風而帶來的瞬時快感,另一方面也助長互相攀比炫耀的氣勢。“升級版的網紅文具”“時髦熱銷的定制化校服”“教育性的電子產品”,一度炒起極度的消費浪潮。這些所謂省時、省力而又高顏值的產品,是否真的擁有性價比?它們真的是必備的社交需要嗎?

        就目前來說,開學經濟除了呈現出“高消費、高享受、為炫耀”的特點,還顯示出了兩個明顯趨勢:一是以網紅經濟為依托;二是線上購物趨勢明顯。即使在家長眼里的產品顯得花里胡哨,但是出于對孩子的喜愛,家長還是會選擇無條件滿足孩子的需求,導致“開學大禮包”“新文房四寶”等特色網紅產品被瞬間一搶而空,但是產品的實際價值,卻是難以言喻的。

        “文具網紅”只是千萬消費浪潮里的冰山一角,更有定制化校服、教育性電子產品在“推波助瀾”,旨在完善學生們的上學“裝備”。價值上千元的校服,時髦又顯氣質的服裝款式,價格翻倍的“類紙護眼”屏幕,雖然它們都深受消費者的喜愛,但是這些產品大熱的背后,反映的是更加深刻的消費心理演變。

        深究其本質,開學消費支出短期內快速增加,原因之一是顧客對商品類消費仍缺乏理性。消費者作為理性經濟人,其目的是通過提高整個生命周期中每一期的消費,使個體效用最大化。那么在條件允許的情況下,家長們就可以選擇為“時興”、孩子的“喜愛”“個性”和“別人都有”買單,可是他們并沒有意識到在這種選擇背后影響購買行為的是“社交媒體的滲透”和“營銷手段的升級”。在沒有直播平臺帶貨、網絡平臺引流的過去,消費選擇相對簡單。如今,面對“精致生活”和讓孩子有“完美開學”體驗的消費機會,家長們要多看、多聽、多思考來保持頭腦冷靜,理性消費。

        “父母之愛子,則為之計深遠。當家長們為孩子的開學裝備買單時,也可以反向思考,何不抓住開學季作為教育的時機,引導和鼓勵孩子養成‘能消費、會消費’的好習慣:一方面,從思想素養培育來說,勤儉節約的光榮傳統要發揚,購買開學用品是為了使這些‘裝備’服務于學習,服務于增長能力,而不是為了‘攀比、爭面子’;另一方面,對孩子消費素養的養成,也要從小抓起,特別在網絡營銷手段五花八門的今天,引導孩子避開過度消費,做到理性消費升級,可以借助開學的機會,循循善誘,予以引導。”韓薇薇說。

        除此之外,韓薇薇建議學校老師們可以發出倡議引導學生,使“合理的開學用品購買”這一主題成為生動的思想政治教育課,教育資源的節約和正確社會價值觀的引導本是教育工作者的初衷。同時,也建議政府相關部門積極研究出臺有針對性、實操性的引導措施和制度,讓家長、學校、商家等有相對明確的可執行的規定。如此,形成多方合力,使理性消費和健康的消費升級成為可能,形成良好的教育氛圍和社會風尚。

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