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        疫情導致的供應鏈中斷等成本上漲,ZARA和H&M集體提價?

        發布時間:02-23 11:31   來源:來源  點擊:

        近期市場研究公司lectra發布報告表示,由于疫情導致的供應鏈中斷等成本問題,2021年8月至12月期間快時尚巨頭ZARA及H&M分別提價23%和13%。


        其中,ZARA的平均價格由31歐元升至38歐元(約合人民幣223元至273元);H&M的均價由24歐元升至27歐元(約合人民幣173元至194元)。棉花、羊毛、可回收面料等原材料價格上漲增加了快時尚品牌的成本,從而導致價格上漲。


        Lectra在近期發布的另一份行業報告中指出,2021年間,快時尚品牌以棉花為主的服飾價格增長8%,皮革服飾價格增長10%。而ZARA和H&M兩大頭部品牌正在轉向增加皮革和羊毛等高檔面料的使用,提升高端產品的占比。


        2021年,ZARA推出了采用高端面料、工藝的ZARA Origins系列,再結合原有的Studio Collection這樣的高端線,高端產品占ZARA的總體比例由上一年的4.1%上升至4.8%。與此同時,H&M高端系列的總體占比也從5.49%微增至5.6%。


        從面料成分的使用比例來看,棉花和聚酯纖維以及這兩種成分的回收面料依然是ZARA和H&M主要使用的面料,均占兩個品牌總體使用面料的比例近六成。然而,高端產品的增加也意味著高檔面料的使用占比亦有所提升。


        對比2020及2021年的數據來看,盡管羊絨、羊毛、皮革等高檔面料在兩個品牌所使用面料中占比仍然不高,但均有明顯的提升。比如,羊絨在ZARA中的占比從0.25%提升至0.36%,在H&M的占比從0.42%提升至0.54%。此外,較為突出的是皮革在ZARA的占比已接近4%,羊毛在H&M的占比接近1.8%。


        在定價上,H&M高端系列均價為66歐元,是常規系列的三倍以上。ZARA高端系列均價略低于H&M為60歐元,比常規系列貴83%,但其常規系列的均價為33歐元,要高于H&M的24歐元。

        Lectra在前述行業報告中指出,實際上由于受到疫情反復的影響,在過去一年間大眾市場快時尚品牌的整體平均價格從36歐元上漲到38歐元(約合人民幣259元至273元)。包括ZARA、H&M、優衣庫、Mango和Pirmark在內的頭部快時尚品牌整體價格過去一年的漲幅為5%,并且從2020年到2022年兩年間的價格漲幅達8.2%。

        從幾個頭部快時尚品牌發布的系列來看,T恤價格漲勢強勁,過去一年上漲9%,同時庫存還縮減了8%。Lectra認為,這一現象可能是由于最近棉花等原材料價格飆升以及供應鏈不穩定所導致。


        圖片


        此外,配飾、運動夾克、長袖運動衫和內衣品類則均錄得兩位數的價格漲幅,其中配飾及運動夾克的庫存也分別縮減了5%和2%。


        在快時尚品牌最擅長的打折營銷上,ZARA和H&M在非高檔面料產品上的平均折扣趨同,分別為23%和22%。但ZARA高檔與非高檔面料產品上的折扣差距并不大,高檔產品折扣略低于20%,而H&M在高檔產品上的折扣要低于10%。優衣庫和Mango在非高檔面料產品上的折扣則最高,均超過35%。

        來源 :中國企業家、lectra

         

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